Promocyjna strzecha

Marketing w praktyce nr 4 (74) kwiecień 2004 roku Kinga Szydzińska Teraz Polska, Dobre Bo Polskie, Polska Dobra Żywność, Polski Produkt Przyszłości, Agro Polska – polskie godła promocyjne wiążą jakość produktu z krajem pochodzenia. Zabrania tego prawo Unii Europejskiej. Czy polskie znaki jakości po dostosowaniu do norm prawa wspólnotowego mogą nadal z powodzeniem spełniać swoją [...]

Czy świat zatańczy merengue?

Szukając inspiracji do artykułu, zaczęłam zastanawiać się nad możliwościami wykorzystania marketingu w promocji państwa. Czy państwo działające jak wolnorynkowe przedsiębiorstwo powinno spełniać takie same kryteria? Czy oczekiwania, co do jego efektywności byłyby takie same?  Postaram się sprecyzować pomysły, które mogłyby stać się podstawą do wykreowania strategii rozwoju przedsiębiorstwa, za jakie uznałam Republikę Dominikany, kraju, który [...]

Opakowanie kryzysowe

Anna Lelonkiewicz Artykuł pojawi się w magazynie „Marketing w Praktyce”, 2010 Planując budżety marketingowe, Brand Managerowie zastanawiają się, czy kryzys jest już w defensywie? Czy możemy śmielej spojrzeć w przyszłość? Myśleć o inwestycjach? Co jednak w sytuacji, gdy żyjąc w świecie, w którym „efekt motyla” zaczyna odgrywać dominującą rolę w przewidywaniu trendów? Czy krótka fala [...]

Piwo z przemyślaną tożsamością

Marketing w praktyce nr 1 (71) styczeń 2004 roku Anna Lelonkiewicz Na współczesnym polskim rynku pojęcie marki pojawiło się stosunkowo niedawno. Zarówno producenci, jak i konsumenci zaczęli uczyć się umiejętności przypisywania markom wartości oraz sposobów ich wykorzystywania dla własnych celów. Obserwacja rynku oraz konkurencji poskutkowało pierwszymi próbami skonstruowania cech indywidualnych, a więc tożsamości poszczególnych brandów, [...]

Czynniki skłaniające do zarządzania tożsamością

Marketing w praktyce nr 11 (81) listopad 2004r. Anna Lelonkiewicz Rosnące zainteresowanie zarządzaniem tożsamością i wizerunkiem, rodzi problem realnego odniesienia tego zagadnienia do żywego organizmu, jakim jest firma. Tożsamość marki (firmy lub produktu) to zestaw unikalnych wartości związanych z nią, które na przestrzeni realizacji strategii marki, należy stworzyć lub utrzymać, natomiast wizerunek to już wyobrażenia [...]

Promocja opakowaniem

Marketing w praktyce nr 9 (79) wrzesień 2004 roku Kinga Szydzińska Promocje sprzedaży z wykorzystaniem opakowania produktu odgrywają szczególną rolę w przypadku dóbr szybko zbywalnych, zwłaszcza sprzedawanych w sieciach samoobsługowych. Dlaczego opakowanie? Promocja sprzedaży z definicji polega na dostarczaniu krótkookresowych bodźców zachęcających do podjęcia decyzji zakupowej. Do jej najpopularniejszych form można zaliczyć promocje cenowe, sprzedaż [...]

Nieszablonowe formy promocji

Marketing w praktyce nr 8 (78) sierpień 2004 roku Kinga Szydzińska Czy zupę w proszku można promować rozdając próbki w kinie? Na pierwszy rzut oka to absurdalny pomysł, a jednak Knorr zdecydował się na taki krok. Czy to pomyłka czy może skuteczny sposób zainteresowania odbiorcy zmęczonego reklamowym szumem? Komunikaty promocyjne docierają do nas za pośrednictwem [...]

Niepewny los polskich marek w UE

Marketing w praktyce nr1 (71) styczeń 2004 roku Kinga Szydzińska MacroSoft, JanySport, Cross – wszystkie te marki mają nazwy niezwykle podobne do nazw znanych marek światowych. Czy naśladownictwo jest receptą na sukces i jaki wpływ na losy tych marek będzie miała integracja Polski z Unią Europejską? We wrześniowym Business Week’u obok raportu dotyczącego 100 najcenniejszych [...]

Jedna czy wiele marek?

Marketing w praktyce nr 10 (80) październik 2004 roku Kinga Szydzińska W pierwszym etapie życia firmy, kiedy organizacja jest młoda, a oferta spójna zwykle w naturalny sposób stawia się na promowanie jednej marki. W miarę upływu czasu i rozwoju oferty firma staje przed decyzją czy nadal stosować jedną markę czy konieczne jest wprowadzenie nowych marek. [...]